2月20日，宜昌市委、市政府召开专题会议，研究推进世界旅游名城建设。宜昌市委书记王立出席会议并强调，建设世界旅游名城，位居宜昌“六城”建设之首，是宜昌发展城市经济、完善城市功能、塑造城市品牌的重要内容, 对宜昌发展全局意义重大。要把文化作为灵魂、品质作为生命、创新作为动力，加快构建“全域宜游”“全时畅游”的大旅游格局，推动旅游从过境地向目的地转变、从资源依托型向高端高效型转变、从卖山水向卖文化卖体验转变、从追求数量向提升品质转变，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

行走的宋宋童鞋 摄

宜昌市委副书记、市长马泽江主持会议。市领导汪元程、周正英、张立新、刘丰雷，市政府党组成员卢斌，市政府秘书长李军出席会议。宜昌市文化和旅游局汇报了《宜昌市建设世界旅游名城五年行动方案（2021-2025年）》起草、修订情况以及重点任务落地落实机制。

王立指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2400年的建城史、穿城而过的母亲河，孕育了宜昌的好山、好水、好人文，让宜昌拥有世界级的绝版资源。特别是屈原已成为宜昌的精神地标，要以现代化的表现手法对屈原作品中的意象或形象，进行“活化”展示，努力将屈原文化公园打造成长江国家文化公园的重要支撑。要坚定不移走差异化、品牌化发展的路子，把更多文化内容、文化符号注入景区景点，让知名历史人物和景区景点串起来、活起来、动起来，讲好“有意义、有意思”的宜昌故事，让海内外游客循着故事来、带着故事走，忘情于宜昌的山水人文之中。

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王立指出，当前旅游发展迫切需要一场“范式转换”。要提升业态，适应经济流量和消费方式的转变，把吸引青年人、高净值人群、康养人群作为未来的重点，突出旅游产品的沉浸式体验，在产品设计中融入趣味性、交互性元素，让游客“没来特想来，来了不想走，走了还想来”。要加快重点文旅项目、重大公共文化设施建设，着力破解城市旅游“空心化”问题。

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王立强调，随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业已成为推动文化旅游发展的重要一环。要用创意抢占文旅融合“新风口”，加强传统文化与现代设计的融合，推出一批符合时代潮流、代表宜昌文化的“伴手礼”，不断提高产品的附加值。要探索云展览、云直播等方式，赋能文创产业发展，实现“云出圈”。要把握互联网传播特性，在媒体平台及社交平台营造内容声势，在电商平台通过达人带货，打造网络爆款，导流线下卖场。

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王立指出，城市品牌营销是助力文旅产业发展的重要工具。要结合宜昌城市发展定位，高水平推出一批品牌宣传，持续抓好“一句话叫响宜昌”“一首歌唱响宜昌”等征集活动，不断塑造宜昌“宜居、宜游、宜商、宜生活”的城市品牌形象。要持续举办具有国际影响力的节庆赛事和文化交流活动，统筹做好招商引资、城市营销，力争每一场盛会都能达到推介城市、增进美誉度、扩大影响力的目的。

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王立强调，要始终对标国际一流，以建设世界级旅游目的地的标准来建设中心城市，全方位提升旅游服务功能、服务水平，在服务中彰显人文精神、延伸产业链条、打造服务品牌。要推动现代服务业提档升级，着力补齐城市功能短板。要畅通旅游进出通道，大力推进高铁、机场等重大交通基础设施项目建设，持续优化各景区景点的交通组织，不断提升游客出行体验。要把建设世界旅游名城与创建文明典范城市深度融合，大力倡导文明旅游新风尚。

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王立指出，建设世界旅游名城、推动旅游产业发展是一个大课题，涉及的部门多、要素多、行业多。要建立健全责任体系，着力破除制约世界旅游名城建设的绊脚石、拦路虎。要迭代思维、迭代方式、迭代本领，用市场的思路、市场的办法、市场的力量，推动旅游业高质量、可持续发展。要提升抓落实的能力，以“定一件干一件、干一件成一件”的工作作风，沿着既定目标和路径，一步一个脚印向前走，一棒接着一棒持续干，确保世界旅游名城早日由愿景变为实景。

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马泽江说，要坚持大项目带动，用好大江、大河、大人文等文化旅游资源，把文旅产业作为招商引资的重点领域、项目建设的重要战场，加快“两岛一湾区”等重点项目建设，为建设世界旅游名城壮实力。要坚持大整合推动，树立“一盘棋”思想，坚持市区联动，着力破除制约旅游产业发展的体制机制障碍，为建设世界旅游名城添动力。要坚持大营销牵动，强化品牌塑造与传播意识，积极构建城市品牌体系，打造品牌识别系统，大力提高宣传营销的专业化水平，推动旅游品牌力、城市影响力快速提升，为建设世界旅游名城强推力。